SEO mit den Google Webmaster Tools – Teil 2


Die Google Webmaster-Tools sind ein äußerst hilfreiches Instrument für die Suchmaschinenoptimierung. Mithilfe des Tools können Websitebetreiber feststellen, wie ihre Website im Google Ranking abschneidet und wie sie optimiert werden kann. Im zweiten Teil unserer Serie „SEO mit den Google Webmaster Tools“ wird der Menüpunkt „Suchanfragen“ unter die Lupe genommen.
(Teil 1: „Erste Schritte“ und „Darstellung der Suche“ findest du hier: www.typo3-webdesign.biz/blog/index.php/seo-mit-den-google-webmaster-tools-ein-praktischer-leitfaden/2015/09/25/)

 

2) Suchanfragen

2.1) Suchanalyse
Dieser Bericht zählt zu den wichtigsten Funktionen, um die Performance deiner Website in der Google-Suche zu analysieren. Die Suchanalyse zeigt, wie oft deine Website in den Suchergebnissen erscheint, wie sich die Suchzugriffe im Zeitverlauf ändern, welche Suchanfragen zu deiner Website führen, woher die Suchanfragen kommen u.v.m. Außerdem kannst du sehen, welche deiner Seiten hohe Klickraten aufweisen.

In der Standardansicht der Suchanalyse wird dir die Anzahl der aus Google-Suchergebnissen resultierenden Klicks in den letzten 4 Wochen angezeigt. In der Leiste darüber kannst die Ergebnisse vergleichen und filtern, um das Suchverhalten der Nutzer besser interpretieren zu können. In der oberen Zeile können die anzuzeigenden Messwerte Klicks, Impressionen, Klickrate und Position angewählt werden.

Klicks = Anzahl der Klicks in den Google-Suchergebnissen, durch die der Nutzer auf deine  Website gelangt ist
Impressionen = Anzahl der Links zu deiner Website auf einer Suchergebnisseite, die ein Nutzer angesehen hat
Klickrate = click through rate, Klicks/Impressionen
Position = die durchschnittliche Position des am höchsten gerankten Ergebnisses deiner Website.

Worauf sich diese Messwerte beziehen sollen, kannst du in der unteren Zeile der Leiste auswählen (Suchanfragen, Seiten, Länder, Geräte, Suchtyp oder Zeiträume). Wählst du Suchanfrage aus, bezieht sich das Ranking auf die Klicks, Impressionen, CTR und Positionen bei spezifische Suchanfragen (Keywords). Das „Seiten“–Ranking zeigt dir an, welche Seiten deines Online-Auftritts die höchsten/niedrigsten Klicks, Impressionen, CTR und Positionen aufweisen.

Die Suchanalyse liefert dir viele ausgesprochen nützliche Informationen! Besonders interessant ist z.B. die CTR. Sie zeigt dir die Anzahl an Impressionen im Verhältnis zu den tatsächlichen Klicks. Du kannst hier also sehen, wie viele Nutzer sich für oder gegen einen Klick auf deine Website entschieden haben, und so einschätzen, wie relevant das Suchergebnis mit deiner Website für die Nutzer ist! Mit diesen Informationen kannst du Stück für Stück die Elemente, welche in den Suchergebnissen angezeigt werden, optimieren, z.B. mit aussagekräftigen und relevanten Beschreibungen.

 

2.2) Links zu Ihrer Website
In diesem Bericht werden die häufigsten Linkquellen zu deiner Website, sowie der am häufigsten verlinkte Content bzw. die Seiten mit den meisten Verlinkungen angezeigt. Außerdem werden die Ankertexte, die am häufigsten von Google gefunden werden, angezeigt. Mit dem Klick auf einen einzelnen Eintrag erhältst du detailliertere Informationen.

 

2.3) Interne Links
Hier kannst du erkennen, wie viele Links auf deiner eigenen Website auf eine jeweilige Seite (z.B. Startseite, Kontakt) verweisen. Mithilfe dieses Berichts kannst du die Struktur deiner internen Verlinkungen verbessern. Auch interne Verlinkungen zeigen, wie relevant eine bestimmte Seite/URL ist. Auf besonders wichtige Seiten solltest du auf deinem Online-Auftritt oft verweisen und der Nutzer sollte über verschiedene Möglichkeiten auf sie zugreifen können. Fehlen Seiten die du als wichtig beurteilst in diesem Bericht, solltest du deine Linkstruktur verbessern.

 

2.4) Manuelle Maßnahmen
Grundsätzlich benutzt Google Algorithmen zur Evaluierung der Suchqualität. Manchmal werden bei Bedarf jedoch auch manuell Maßnahmen ergriffen, z.B. um Verstöße gegen die Google Webmaster Richtlinien zu ahnden, oder um Spamwebsites zu entfernen oder abzuwerten. Sollte Google manuell Maßnahmen gegen deine Seite ergriffen haben, wirst Du hier (sowie zusätzlich im Menüpunkt „Nachrichten“) darüber informiert. In der Regel findest Du unter „manuelle Maßnahmen“ jedoch lediglich den Hinweis „Keine manuellen Spam-Maßnahmen gefunden“.

 

2.5) Internationale Ausrichtung
Dieser Menüpunkt ist nur für Betreiber von Websites mit internationaler Ausrichtung relevant. 2014 führte Google den sogenannten hreflang-Tag ein. Mit ihm kann eine Seite (z.B. eine deutschsprachige Seite für das Land Deutschland) auf einen „sprachlichen Nachbar“ (z.B. eine deutschsprachige Seite für das Land Österreich) verweisen, um so internationale Strukturen optimal für die Suchmaschine abzubilden. Sollte die Implementierung dieses tags zu Fehlern geführt haben, werde sie dir hier angezeigt.

 

2.6) Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten
Für Google stellt die Nutzerfreundlichkeit deiner Website auf mobilen Endgeräten ein wesentliches Rankingkriterium dar. Kann dein Online-Auftritt auf mobilen Geräten nicht ordentlich angezeigt werden, wird sie von Google in den Ergebnissen von mobilen Suchen abgewertet. Gründe für eine unzureichende Nutzerfreundlichkeit sind Flash-Nutzung, nicht-konfigurierter Darstellungsbereiche, Darstellungsbereiche mit fester Breite, nicht an den Darstellungsbereich angepasste Inhalts-Größen, kleine Schriftgrößen, Interstitials sowie dicht beieinander liegende Touch-Elemente. Sollte deine Seite in einem oder mehreren dieser Bereiche Probleme machen, wird dir dies hier angezeigt. Zusätzlich wird auch ausgegeben, auf welchen Seiten ein eventuelles Problem explizit besteht (z.B. Problem „zu kleine Schriften“ tritt auf der Startseite, der Newsseite und der Unterseite XY auf).

 

Wir hoffen, dass du aus den Informationen unter dem Menüpunkt „Suchanfragen“ Hinweise darüber erhalten hast, wir du deine Website weiter für die Suchmaschine optimieren kannst. Im nächsten Teil der Serie erläutern wir, was sich hinter dem Menüpunkt „Google-Index“ verbirgt.

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Eine Antwort auf SEO mit den Google Webmaster Tools – Teil 2

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