Vor wenigen Tagen hat Google erstmals seit 2013 eine Version der Search Quality Rating Guidelines veröffentlicht. Sie geben auf nicht weniger als 160 Seiten Auskunft darüber, welche Dinge die Suchmaschine beim Indizieren von Websites beachtet. Daraus lassen sich viele hilfreiche Handlungsempfehlungen für die Optimierung einer Website ableiten.
Eigentlich richten sich die Search Quality Rating Guidelines an die Quality Rater des Unternehmens, also die Menschen, die Websites für Google manuell beurteilen. In den vergangenen Jahren wurden sie i.d.R. nicht offiziell herausgegeben, sondern nur intern bereitgestellt. Lediglich im Frühjahr 2013 wurde ein Mal ein ähnliches, jedoch gekürztes Dokument veröffentlicht.
Mit den neuen Search Quality Rating Guidelines bekommen Websitebetreiber ein Dokument mit riesigem Informationsgehalt von Google selbst an die Hand. Die Inhalte sind umso nützlicher, da sich Google in der Regel zu den Rankingfaktoren eher sehr bedeckt hält.
Grundsätzlich bestärkt das Unternehmen die bereits öfter getätigte Aussage, dass die Optimierung nicht nur für die Suchmaschine sondern gleichermaßen für den Nutzer erfolgen soll. Immer wieder wird betont, wie wichtig es ist, sich als Rater in den Nutzer hineinzuversetzen, um die Website aus seinen Augen zu bewerten. Wichtig sind Google also vor allem die Faktoren, die auch den Nutzer zufriedenstellen. Schafft man benutzerfreundliche, relevante Inhalte mit hohem Informationsgehalt, dann wird dies auch von der Suchmaschine positiv bewertet.
Ein wesentlicher Fokus wird außerdem auf das Nutzerverhalten im mobilen Kontext unter dem Punkt „Unterstanding Mobile User Needs“ gelegt. “A lot has changed: notably, more people have smartphones than ever before and more searches are done on mobile devices today than on computers”, betont Mimi Underwood, Sr. Program Manager, Search Growth & Analysis in seinem Blogpost (*1) zur Veröffentlichung der Guidelines. Google ist überzeugt, dass die mobile Optimierung einer Website heutzutage maßgeblich daran beteiligt ist, ob ein Online-Auftritt eine zufriedenstellende User-Experience bietet. Dies zeigte bereits die Änderung des Google Algorithmus im April 2015, seit der die Bedienbarkeit auf mobilen Endgeräten ein wesentliches Rankingkriterium darstellt (Mehr dazu findest Du in unserem Blogartikel vom 21.04.15. www.typo3-webdesign.biz/blog/index.php/anderung-des-google-algorithmus/2015/04/21/ ).
Jedoch sind die Guidelines keine Auflistung der Rankingfaktoren für die Suchmaschinenoptimierung durch Websitebetreiber und werden sicher nicht dabei helfen, gar den Ranking-Algorithmus zu entschlüsseln. ;-) Auch geben sie keine Auskunft darüber, mit welcher Gewichtung verschiedene Dinge in die Beurteilung einer Website eingehen. Trotzdem liefert das Dokument viele Anhaltspunkte für eine erfolgreiche Optimierung der eigenen Website und gibt einen Einblick in die Funktionsweise der Suchmaschine und das „Denken“ von Google. Eine Pflichtlektüre für erfolgreiche Online-Marketers!
Hier findest Du die vollständigen Search Quality Rating Guidelines vom November 2015: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
(*1) http://googlewebmastercentral.blogspot.de/2015/11/updating-our-search-quality-rating.html
